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2012.09.03 在iPad上觀賞如雜誌的全頁廣告 Flipboard開創廣告新契機

iPad 新聞閱讀器 Filpboard 於 2 年前登場時曾掀起一陣風潮。只要用手指翻頁就能輕鬆閱讀Facebook、Twitter、電子版報章雜誌還有任何訂閱的部落格,介面優雅簡單,不但吸引矽谷投資人注資 6000 萬美元,也被蘋果 (AAPL-US) 評為 2010 年最棒 app。現在 Filpboard 已成長為 iPad 上最常用的新聞閱讀器,也已擁有 2000 萬人註冊使用,約當每秒就有一位新使用者註冊。

龐大的會員數就意味著吸引廣告主、帶來進帳。Flipboard 執行長 Mike McCue 現在想要說服各大品牌,在 Filpboard 上刊登廣告,效果會比在一般網頁或手機 app 上放廣告 banner 來得更好。

《Businessweek》報導,從去年底開始,Flipboard 與 21 家內容出版商合作,在文章內夾刊全螢幕廣告。比如在翻閱《Vanity Fair》、《O》、《The Oprah Magazine》等電子版雜誌及科技網站如 Engadget、GigaOM 文章時,就會不時看到電信商 Verizon Wireless (VZ-US)、牛仔褲品牌 Levi's、電影公司 Universal Pictures 的全螢幕廣告夾在其中──就和閱讀實體雜誌的經驗一樣。

刊登廣告的費用從 2.5 萬美元至 100 萬美元不等,依尺寸與刊登型式而定。Levi's 正規畫在《Vanity Fair》與《Details》電子版中刊登全頁廣告,讀者點一下就會被導引至互動的購物網站。廣告公司 OMD USA 執行長 Alan Cohen 說,Flipboard 想出方法,讓印刷廣告也能漂亮地呈現在數位介面上。

Flipboard 不像 Facebook (FB-US) 或 Google (GOOG-US) 般有廣告業績的壓力。而是透過在其呈現內容的雜誌與網站,在洽談原有的廣告合約時,也一起談 Filpboard 的部份。Filpboard 表示這樣可以節省將近一半的成本,但未詳述金額。

為了讓內容出版商與廣告商了解 Filpboard 的廣告平台,該公司請了 5 位「福音傳播者」來擔任媒合的工作,他們會去尋找想要拓展數位廣告收入的出版商,以及想要以 創新方式接觸行動裝置使用者的廣告商。McCue 說,期望這個新的廣告模式能開創一番氣象。(接下頁)

Flipboard可在iPad與iPhone上使用(圖片來源:Flipboard官網)
Flipboard可在iPad與iPhone上使用(圖片來源:Flipboard官網)

Flipboard 有不少競爭者,如以圖塊顯示文章的Pulse,及 Google Currents、Yahoo! 推出的 Livestand 等。Pulse 目前已有 1500 萬註冊使用者,並以賣廣告和收取訂閱費用做為主要獲利來源。

不過 Flipboard 目前仍處於領先。每天約有 140 萬人會使用它閱讀東西,平均一個月會花 86 分鐘。該公司表示,廣告主在這裡獲得的點擊率大約有 3%。而據網路廣告公司 Marin Software 5 月的報告,Facebook 廣告獲得的點擊約為 0.06%。

McCue 並指出,不像掛在網站右邊、通常完全被忽略的廣告 banner,刊登在 Flipboard 的廣告其實是強迫使用者收看,即使他們立刻翻下一頁。因為 Flipboard 的概念就是雜誌的全頁廣告,而刊登費用則比放 banner 在雜誌官網高出 10-15 倍。

美國男性雜誌《Details》沒有自行製作 app,而是選擇在 Flipboard 上架,因為這樣可以節省重新設計與製作內容的人力。《Details》副社長 Christopher Cormier 以女性雜誌《Glamour》為例,表示自己的刊物雖然成功,但畢竟是小品牌,沒有那麼多預算成立一個全新的平台。Cormier 說,每個月至少有 8 萬個讀者會從 Flipboard 收看他們的雜誌,相當於實際訂戶的 20%,他對這個數字感到很滿意。其他在 Flipboard 上架的網站如 Engadget,每個月則有超過 100 萬人次的流量。

不過有些出版商也有自己的考量。如《New Yorker》和《Wired》最近就停止與 Flipboard 合作,因為他們將推出自家的 app,廣告主力也將放在自己的 app 與官網上。

在 Flipboard 努力維持出版商的合作及積極尋找廣告收入的同時,也傳聞有買家想要收購這家公司。McCue 不願證實或否認收購方面的消息,但如果它的廣告模式獲得優異的成績,想必將吸引更多投資公司的追求。